Total Concept’s transformative touch at AB InBev’s Global Headquarters in Leuven highlights the essence of what we call Specials & Eyecatchers —the art of creating memorable, brand-centric installations that turn everyday spaces into immersive experiences. Working closely with Jones Knowles Ritchie (JKR) for creative direction, we brought AB InBev’s brand story to life through a collection of specials or unique elements, that celebrate the company’s legacy in a truly interactive way.
De thuisbasis van bier - het hoofdkantoor van ab inbev
At the heart of Leuven, Total Concept has delivered a transformative experience at the global headquarters of AB InBev. This project showcases Total Concept’s expertise in creating immersive brand environments that bring corporate identity to life. In collaboration with creative agency JKR, Total Concept transformed the workspace into a blend of corporate functionality and modern artistry.
Een gedurfd welkom: De ingang
Als je de ingang van AB InBev binnenloopt, stap je binnen in een live brouwervaring. Op maat gemaakte inox pijpen en industriële tanks dompelen de bezoekers onmiddellijk onder in het brouwproces en symboliseren de kernidentiteit van AB InBev. Een indrukwekkende kroonluchter gemaakt van meer dan 2000 Corona-flessen zweeft erboven en werpt een warme gloed die prachtig contrasteert met de bakstenen muren en metalen installaties. Deze dramatische entree zet de toon en nodigt bezoekers uit om dieper te reizen in een wereld die de wereldwijde invloed en rijke geschiedenis van AB InBev viert.
Unieke ruimtes met karakter creëren
Each space within the headquarters has its unique identity, crafted to embody the essence of AB InBev’s iconic brands. Total Concept’s bespoke decor solutions include custom signage, branded totems, and intricately designed seating that captures AB InBev’s story at every corner.
In Landing Space 5, a wall of stacked cans, perforated panels with the logos of Budweiser and Leffe, and stained glass windows evoke a sense of artistry and nostalgia. This is where Total Concept’s special touches shine—combining hand-painted elements with custom laser-cut designs to create a visually dynamic area.
Noordvleugel 6: Een galerij van de biercultuur
Moving through the North Wing, visitors encounter the oversized metallic bottle caps wall—an installation of 4,000 branded bottle caps meticulously arranged, embodying Total Concept’s attention to detail. The area also features a hand-painted mural inspired by artist Michael Craig Martin, adding a bold, modern twist to the workspace. An open bar and auditorium create a versatile space where AB InBev employees can gather, collaborate, or simply unwind, reflecting the company’s commitment to a balanced work culture.
Corona Bar & Dakterras
De Corona Bar en het dakterras zijn ontworpen in de relaxte geest van Corona en bieden een rustige ontsnapping. Muren met flessen, op maat gemaakte surfplanken en lage merktafels gemaakt van gerecycled oceaanplastic voegen een vleugje duurzaamheid toe en versterken tegelijkertijd de op het strand geïnspireerde identiteit van Corona. Met een groene muur en een schaduwrijke zithoek belichaamt deze ruimte ontspanning en creativiteit en biedt het werknemers een verfrissende pauze midden in hun werkdag.
Technische hoogstandjes
One of the most remarkable feats of this project was the installation of large shipping containers around the elevator shafts. These containers, designed to represent AB InBev’s global reach, required precise engineering due to the underground parking, highlighting Total Concept’s capacity to handle complex technical challenges.
Andere opmerkelijke technische prestaties zijn onder andere de grootste transparante LED-wand in Europa op dat moment, een symbool van innovatie en geavanceerde technologie die naadloos in het ontwerp is geïntegreerd.
Van concept naar realiteit
Total Concept’s role in this project extended beyond design; they were the creators, fabricators, and installers of these unique spaces. Every piece, from the custom branded totems to the intricately designed sitting benches, reflects their mastery in realizing complex design visions. This 360-degree approach allows Total Concept to maintain quality, coherence, and alignment with the client’s brand identity, resulting in a finished project that feels both immersive and authentic.
Een benchmark in het ontwerp van bedrijfservaringen
‘The Home of Beer’ GHQ not only serves as an inspiring workspace but also stands as a benchmark in corporate experience design. Through meticulous craftsmanship, innovative decor solutions, and a deep understanding of AB InBev’s brand essence, Total Concept has created a multi-functional environment that fosters creativity, collaboration, and brand pride. It’s a testament to the company’s ability to transform corporate spaces into memorable, brand-centered experiences.
By bringing AB InBev’s identity to life in such a tangible way, Total Concept sets a new standard for interior design in the corporate world, demonstrating that with creativity and precision, office spaces can transcend functionality to become icons of corporate culture.
This project reaffirms Total Concept’s commitment to creating not just workplaces, but immersive brand experiences that make a lasting impact on employees and visitors alike.
