De transformerende touch van Total Concept op het Global Headquarters van AB InBev in Leuven benadrukt de essentie van wat wij Specials & Eyecatchers noemen - de kunst van het creëren van gedenkwaardige, merkgerichte installaties die alledaagse ruimtes veranderen in meeslepende ervaringen. In nauwe samenwerking met Jones Knowles Ritchie (JKR) voor de creatieve leiding brachten we het merkverhaal van AB InBev tot leven via een verzameling specials of unieke elementen die de nalatenschap van het bedrijf op een echt interactieve manier vieren.
De thuisbasis van bier - het hoofdkantoor van ab inbev
In het hart van Leuven heeft Total Concept een transformerende ervaring geleverd in het wereldwijde hoofdkantoor van AB InBev. Dit project toont Total Concept's expertise in het creëren van meeslepende merkomgevingen die de bedrijfsidentiteit tot leven brengen. In samenwerking met creatief bureau JKR transformeerde Total Concept de werkruimte in een mix van zakelijke functionaliteit en moderne kunstzinnigheid.
Een gedurfd welkom: De ingang
Als je de ingang van AB InBev binnenloopt, stap je binnen in een live brouwervaring. Op maat gemaakte inox pijpen en industriële tanks dompelen de bezoekers onmiddellijk onder in het brouwproces en symboliseren de kernidentiteit van AB InBev. Een indrukwekkende kroonluchter gemaakt van meer dan 2000 Corona-flessen zweeft erboven en werpt een warme gloed die prachtig contrasteert met de bakstenen muren en metalen installaties. Deze dramatische entree zet de toon en nodigt bezoekers uit om dieper te reizen in een wereld die de wereldwijde invloed en rijke geschiedenis van AB InBev viert.
Unieke ruimtes met karakter creëren
Elke ruimte in het hoofdkantoor heeft zijn eigen unieke identiteit, gemaakt om de essentie van de iconische merken van ABbInBev te belichamen. De op maat gemaakte decoroplossingen van Total Concept omvatten aangepaste bewegwijzering, branded totems en ingewikkeld ontworpen zitmeubilair dat het verhaal van AB InBev op elke hoek weergeeft.
In Landing Space 5 roepen een muur van gestapelde blikjes, geperforeerde panelen met de logo's van Budweiser en Leffe en glas-in-loodramen een gevoel van artisticiteit en nostalgie op. Dit is waar de speciale afwerking van Total Concept schittert - een combinatie van handgeschilderde elementen met op maat gemaakte lasergesneden ontwerpen om een visueel dynamische ruimte te creëren.
Noordvleugel 6: Een galerij van de biercultuur
Als je door de noordvleugel loopt, stuiten bezoekers op de oversized muur van metalen flessendoppen - een installatie van 4.000 gemerkte flessendoppen die nauwgezet zijn gerangschikt en de aandacht van Total Concept voor detail belichamen. Het gebied is ook voorzien van een handgeschilderde muurschildering geïnspireerd door kunstenaar Michael Craig Martin, die een gedurfde, moderne draai geeft aan de werkruimte. Een open bar en auditorium creëren een veelzijdige ruimte waar werknemers van AB InBev kunnen samenkomen, samenwerken of gewoon ontspannen, wat het engagement van het bedrijf voor een evenwichtige werkcultuur weerspiegelt.
Corona Bar & Dakterras
De Corona Bar en het dakterras zijn ontworpen in de relaxte geest van Corona en bieden een rustige ontsnapping. Muren met flessen, op maat gemaakte surfplanken en lage merktafels gemaakt van gerecycled oceaanplastic voegen een vleugje duurzaamheid toe en versterken tegelijkertijd de op het strand geïnspireerde identiteit van Corona. Met een groene muur en een schaduwrijke zithoek belichaamt deze ruimte ontspanning en creativiteit en biedt het werknemers een verfrissende pauze midden in hun werkdag.
Technische hoogstandjes
Een van de meest opmerkelijke prestaties van dit project was de installatie van grote scheepscontainers rond de liftschachten. Deze containers, ontworpen om de wereldwijde reikwijdte van AB InBev weer te geven, vereisten precieze engineering vanwege de ondergrondse parkeergarage, wat de capaciteit van Total Concept om complexe technische uitdagingen aan te gaan benadrukt.
Andere opmerkelijke technische prestaties zijn onder andere de grootste transparante LED-wand in Europa op dat moment, een symbool van innovatie en geavanceerde technologie die naadloos in het ontwerp is geïntegreerd.
Van concept naar realiteit
De rol van Total Concept in dit project ging verder dan alleen het ontwerp; zij waren de makers, fabrikanten en installateurs van deze unieke ruimtes. Elk stuk, van de op maat gemaakte totems tot de ingewikkeld ontworpen zitbanken, weerspiegelt hun meesterschap in het realiseren van complexe ontwerpvisies. Dankzij deze 360-gradenaanpak kan Total Concept de kwaliteit, samenhang en afstemming op de merkidentiteit van de klant behouden, wat resulteert in een afgewerkt project dat zowel meeslepend als authentiek aanvoelt.
Een benchmark in het ontwerp van bedrijfservaringen
The Home of Beer' GHQ dient niet alleen als een inspirerende werkruimte maar is ook een benchmark in het ontwerp van bedrijfservaringen. Door nauwgezet vakmanschap, innovatieve decoroplossingen en een goed begrip van de essentie van het merk AB InBev heeft Total Concept een multifunctionele omgeving gecreëerd die creativiteit, samenwerking en merktrots stimuleert. Het is een bewijs van het vermogen van het bedrijf om bedrijfsruimtes te transformeren in gedenkwaardige, merkgerichte ervaringen.
Door de identiteit van AB InBev op zo'n tastbare manier tot leven te brengen, zet Total Concept een nieuwe standaard voor interieurontwerp in de bedrijfswereld en laat het zien dat kantoorruimtes met creativiteit en precisie de functionaliteit kunnen overstijgen en iconen van de bedrijfscultuur kunnen worden.
Dit project bevestigt opnieuw het engagement van Total Concept om niet alleen werkplekken te creëren, maar ook meeslepende merkervaringen die een blijvende impact hebben op zowel werknemers als bezoekers.
